Вы никогда не задумывались, почему те или иные бренды выбирают определенные цвета и композиции для визуальных материалов? Почему каждого из нас привлекает тот или иной текст или картинка конкретного цвета? 😊😊😊
На эти вопросы ответил Карл Густав Юнг. Аналитическая психология, основателем которой является Юнг, утверждает, что существует коллективное бессознательное и индивидуальное. Коллективное бессознательное более глубокий пласт, оно основывается на опыте общества в целом и состоит из ряда архетипов (первообразов), опираясь на которые каждый из нас строит особую картину мира.
Стараясь соответствовать своей целевой аудитории, бренд подбирает себе основной архетип, а может еще и несколько вспомогательных. Благодаря нашему бессознательному влечению к тому или иному архетипу бренды входят в наше поле зрения и становятся важными для нас.
Расскажем про несколько основных архетипов:
1. Герой – хочет сделать мир лучше, В глубине души боится проиграть, не выстоять до конца. Этот архетип помогает нам воспитать в себе энергию, дисциплину, сосредоточенность и решительность. Популярными цветами для представителей данного архетипа являются черный, синий и серый. Первый же бренд этого типа, который приходит на ум – это Nike (вдохновляет, заставляет нас поверить в себя);
2. Бунтарь – обожает нарушать правила и идти наперекор сложившемуся порядку вещей. Главный страх – стать заурядным и бессильным. Для такого архетипа бренд продает ощущение полной свободы. Любимые цвета – яркие цвета, например, желтый;
3. Любовник – чувственный, обладает ярко выраженной сексуальной энергией, транслирует неземное наслаждение. Любовник может быть как идеалистом, так и романтиком, тоскующим по идеальным отношениям. Основной страх архетипа – остаться одному, стать нелюбимым. Одним из представителей этого архетипа является мороженое Extrella, предлагающее неземное наслаждение;
4. Правитель – вы наверняка догадались, что представители этого архетипа привыкли диктовать свои правила и являются бесспорными лидерами. Бренд сможет полностью удовлетворить правителя, дав ему товар, подтверждающий статус и власть. Основными цветами являются сложные, глубокие оттенки (бордо, изумрудный, глубокий синий и серый), серебряный и золотой.
5. Ребенок – самый милый из всех архетипов. Он живет в гармонии со своим внутренним миром и находит положительные стороны во всем. Имеет потребность в радости жизни, празднике, новых возможностях. Больше всего боится быть наказанным за плохое поведение. Обожает яркие цвета. Типичный представитель – Coca-Cola: бренд, который дарит радость, и ассоциируется с одним из популярнейших праздников – Новым годом (или Рождеством).
А теперь небольшая игра: попробуйте определить архетип по этой фотографии:
